پايان نامه تاثير منابع مالي و بازاريابي ورزشي بر توسعه ورزش استان مركزي ...

دوشنبه ۰۷ آبان ۹۷ ۱۴:۵۱ ۱۲۶ بازديد

براي رعايت حريم خصوصي نام نگارنده و استاد راهنما در سايت درج نمي شود

(در فايل دانلودي نام نويسنده و استاد راهنما موجود است)

تكه هايي از متن پايان نامه به عنوان نمونه :

(ممكن است هنگام انتقال از فايل اصلي به داخل سايت بعضي متون به هم بريزد يا بعضي نمادها و اشكال درج نشود ولي در فايل دانلودي همه چيز مرتب و كامل است)

فهرست مطالب

عنوان صفحه

فصل اول- مقدمه كليات تحقيق

چكيده ...........................................................................................................................................................

مقدمه ..............................................................................................................................................
بيان مساله ........................................................................................................................................
ضرورت اهميت تحقيق ....................................................................................................................
مدل مفهومي تحقيق ........................................................................................................................
اهداف تحقيق .................................................................................................................................
سوالات تحقيق ...............................................................................................................................
فرضيه هاي تحقيق .........................................................................................................................
محدوديت هاي تحقيق .....................................................................................................................
مفاهيم و واژگان تحقيق ...................................................................................................................

فصل دوم- مروري بر ادبيات تحقيق

2-1 مقدمه ....................................................................................................................................................

2-2 منابع مالي و دولتي ورزش ....................................................................................................................

2-3 ساير منابع تامين مالي ..........................................................................................................................

2-4 منابع مالي برخي كشورها ....................................................................................................................

2-5 مطالعات تطبيقي منابع مالي ..................................................................................................................

2-6 مروري بر پيشينه تحقيقات صورت گرفته ............................................................................................

2-6-1 تحقيقات داخل كشور ...................................................................................................................

2-6-2 تحقيقات خارج كشور .................................................................................................................

2-7 جمع بندي .........................................................................................................................................

فصل سوم- روش اجراي تحقيق

3-1 مقدمه .....................................................................................................................................................

3-2 روش تحقيق .........................................................................................................................................

3-3 متغير هاي تحقيق ..................................................................................................................................

3-4 روش هاي گردآوري اطلاعات .............................................................................................................

3-5 جامعه و نمونه آماري ..........................................................................................................................

3-6 قلمرو موضوعي و مكاني تحقيق .........................................................................................................

3-7 روش سنجش روايي ابزار .....................................................................................................................

3-8 روش سنجش پايايي ابزار ......................................................................................................................

3-9 روش تجزيه و تحليل داد ها ...............................................................................................................

فصل چهارم- تجزيه و تحليل داده هاي تحقيق

4-1 مقدمه ................................................................................................................................................

4-2 يافته هاي توصيفي پژوهش .................................................................................................................

4-3 يافته هاي استنباطي پژوهش................................................................................................................

فصل پنجم- نتيجه گيري و پيشنهادات

5-1 مقدمه ....................................................................................................................................

5-2 خلاصه تحقيق ......................................................................................................................

5-3 يافته هاي تحقيق ..................................................................................................................

5-4 بحث و نتيجه گيري .............................................................................................................

5-5 پيشنهادات برخاسته تحقيق ....................................................................................................

5-6 پيشنهادهاي پژوهشي ............................................................................................................

منابع و مآخذ ................................................................................................................................

پيوست ها ....................................................................................................................................

چكيده انگليسي ..........................................................................................................................

چكيده

امروزه رمز موفقيت يك سازمان و جامعه كسب درآمد براي بقاء و ماندگاري خود مي باشد. درآمد و منابع مالي به عنوان موتور محرك سازمان هاي ورزشي، باشگاه ها و ليگ ها شناخته مي شوند. هدف از انجام اين پژوهش تاثير منابع مالي و بازاريابي ورزشي بر توسعه اداره كل ورزش و جوانان استان مركزي مي باشد. روش پژوهش اين تحقيق از نوع توصيفي تحليلي بود كه از نظر هدف كاربردي مي باشد. براي جمع آوري داده ها از پرسشنامه محقق ساخت، استفاده گرديد. جهت تعيين روائي محتوايي اين پرسشنامه از چندين تن از اساتيد نظر خواهي شد و پايايي آن، از روش آلفاي كرونباخ به ميزان 90/0 محاسبه گرديد. جامعه مورد مطالعه در اين پژوهش شامل حاميان ورزشي هيئت هاي ورزشي استان، كاركنان ادارات كل ورزش و جوانان استان و اعضاي هيئت علمي دانشگاه هاي استان مركزي بودند در اين پژوهش نمونه برابر جامعه قرار گرفت(80 نفر) كه در نهايت 71 پرسشنامه به صورت صحيح و كامل در يافت و مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. براي تجزيه و تحليل آماري يافتهها از آمار توصيفي و استنباطي استفاده شد كه در بخش آمار استنباطي از آزمون هاي فريدمن و كروسكال واليس استفاده گرديد. نتايج نشان داد مهمترين منبع تامين منابع مالي استان حاميان ورزشي(اسپانسرها) مي باشند كه به علت نياز به مطرح شدن برند و كسب اعتبار، در ورزش سرمايه گذاري مي كنند. همچنين نتايج نشان داد از عوامل مهم كاهش درآمد حاصل از تماشاگران عوامل تبليغات و سطح پايين مسابقات مي باشد و در نهايت نتايج نشان داد رشد صنعت ورزش استان نياز به حضور افراد با تجربه عملي و علمي، تغيير فرهنگ جامعه و تغيير سياست هاي مسئولين دارد.

واژگان كليدي: منابع مالي، درآمد ورزشي، بازاريابي، صنعت ورزش، حاميان ورزشي

1-1 مقدمه

امروزه رمز موفقيت يك سازمان و جامعه كسب درآمد براي بقاء و ماندگاري خود مي باشد بدون درآمد مطمئن جامعه و سازمان هاي مختلف رو به انحلال و نابودي رفته و نمي توانند در محيط رقابتي دوام بياورند، درآمد مطمئن و پايدار مي تواند امكانات لازم را براي رويارويي با هزينه ها و مخارج سازمان ها بوجود بياورند. درآمد عبارتست از يك منبع مالي كه به طرق مختلف به يك سازمان تزريق شده و سازمان ها توسط اين درآمدها به توليد كالا و خدمات مي پردازند. از بهترين گزينه‌هاي ممكن براي ايجاد تنوع در سرمايه گذاري و همچنين خلقِ منبع درآمدي منظم و دائم، فعاليت در حوزههايي است كه مي‌تواند سودي متوسط اما با خطرپذيري بسيار كم و تضمين شده را در اختيار قرار دهد. «منابع درآمدي بالقوه» يكي از مطرح‌ترين گزينه‌هاي موجود براي انجام اين كار هستند. درآمد بالقوه در واقع درآمدي است كه بدون انجام فعاليت كاري سخت و طولاني مدت به دست مي‌آيد. ميزان درآمد حاصل از اين طريق در اكثر مواقع دائمي و در مقايسه با حوزه‌هاي ديگر سرمايه گذاري كمتر است. معمولا" باشگاه هاي ورزشي براي بقاء و توسعه خود راه هايي را براي كسب درآمد خود انتخاب و مشخص مي كنند. البته اين راه ها معمولا" از قبل مشخص شده اند و قوانيني نيز وجود دارند تا اين راه ها در چهارچوب اين قوانين پيش بروند(طرح جامع ورزش كشور، 1382).

براساس قوانين كلي فدراسيونها، كنفدراسيونها، انجمنها و سازمانهاي / وزرات خانه هاي ورزشي، راه هاي كسب در آمد يك باشگاه ورزشي مي بايست در چارچوب ورزش و مسايل فرهنگي پيگيري شوند. اين روشهاي تجاري به غير از اينكه نبايد قوانين كشورها و مناطق را زير پا گذارند، همچنين نبايد از محدوده فرهنگ و ورزش نيز خارج شوند. البته باشگاههايي كه به شركتهاي سهامي تبديل شده اند و يا به بازار بورس كشورشان يا بازار بورس بين المللي راه پيدا كرده اند، در چهارچوب فعاليت خود مي توانند تجارتهايي ديگر را نيز انجام دهند. يكي از متداولترين راه هاي كسب درآمد و پوشش دهي هزينه ها توسط باشگاه يا كلوبهاي ورزشي، كسب حامي و اسپانسرهاي مالي مي باشد. باشگاه ها با جذب حامي مالي، موقعيتهاي تبليغاتي بوجود آمده توسط خود را به شركتها و تاجران بزرگ ارايه مي دهند تا در عوض منبعي براي پوشش هزينه هاي خود فراهم سازند. يك باشگاه ورزشي مي تواند به تعداد دلخواه حامي و اسپانسر جذب كند. اما معمولا" باشگاه ها يك حامي اصلي و چند حامي جز دارند. براي مثال باشگاه بايرن مونيخ آلمان داراي يك حامي اصلي شركت مخابرات آلمان[1] دو حامي به اصطلاح تجهيزاتي (شركت آديداس) و هفده حامي ديگر شامل شركتهاي آليانز، آودي، كوكاكولا، لوفت هانزا، زيمنس و ... مي باشد. حاميان مالي معمولا" هزينه هاي اصلي و تجهيزاتي باشگاه ها را به عهده مي گيرند. البته روش معامله حامي و باشگاه مي تواند بسيار متفاوت و توافقي باشد كه در كشورهاي پيشرفته و صاحب فوتبال قوانيني براي اين نوع معاملات وجود دارد. برخي از حاميان براي مثال متعهد مي گردند كه استاديومي را براي باشگاه فراهم سازند. برخي ديگر با ارايه مبلغي بالا براي مدتي مشخص به باشگاه و سازمان هاي ورزشي از نظر مالي كمك مي كنند. برخي ديگر نيز تجهيزات و امكانات ورزشي و رفاهي را ارايه مي دهند. كه البته همانطور كه اشاره شد روش معامله مي تواند كاملا توافقي باشد. در ايران در سالهاي اخير و پس از حرفه اي شدن ليگها و تورنمنت هاي ملي، خوشبختانه كمي جديتر به اين مسيله توجه شد. امروزه اكثر باشگاه هاي حرفه اي و قوي در كشور - گرچه با وجود مشكلات - داراي حاميان مالي هستند. شركتها، تجار و صنايع بزرگ نيز به اين تفهيم رسيده اند كه با سرمايه گذاري در بخش ورزش مي توانند هم به ورزش و سلامت كشور كمك كند و هم از موقعيتهاي تجاري بوجود آمده بهره گيرند. يكي ديگر از منابع كسب درآمد توسط سازمان هاي ورزشي ورزشي، فروش بليت ديدارها است. اين روش يكي از كلاسيك ترين روشهاست كه البته نسبت به روشهاي ديگر ممكن است سودي آنچناني نداشته باشد روشي ديگر از نحوه كسب درآمد، فروش مجوز پخش ديدار به صورت مستقيم يا غير مستقيم به شبكه هاي و تلويزيونها است. از آنجايي كه ديگر بازيهاي رقابتهاي مهم مثل بازيهاي ليگهاي كشورهاي صاحب فوتبال و پيشرفته برروي شبكه و تلويزيونهاي رايگان پخش نمي شود، تلويزيون يا شبكه اي كه قصد پخش اين ديدارها را دارد مي بايست به با شگاه ها و سازمانهاي وابسته مبلغي را پرداخت كند. يكي ديگر از روش هاي درآمدي ورزش، فروش محصولات به هواداران است، اين روش امروزه براي باشگاه هاي بزرگ يكي از به يكي از بهترين روشها تبديل شده است. براي مثال فروش پيراهنهاي ورزشي باشگاه ها به طرفداران و يا فروش وسايل مصرفي و ورزشي كه با علامت و طراحي آن باشگاه همراه است. مثلا" باشگاه بايرن مونيخ داراي فروشگاه هاي زنجيره اي در كشور آلمان است كه لوازم مصرفي، ورزشي و ... (پيراهن / لباسهاي ورزشي، كيف، ساعت، جامدادي و...) كه انحصارا" براي طرفداران بايرن توليد مي شود را بفروش مي رسانند. باشگاه هاي بزرگ و داراي هوادار زياد معمولا داراي مدارس و آموزشگاه هاي ورزشي هستند. معمولا هزينه هاي ورود به اين مدارس و آموزشگاه ها زياد است. البته اين موضوع به نام و اعتبار باشگاه نيز بستگي دارد. راه و روشهاي ديگري نيز وجود دارند كه مي توانند بسيار متفاوت باشند. مشاركت در طرحهاي بزرگ، همكاري با شركتها، سازمانها، شبكه ها براي اجراي طرحهاي مختلف و ...(رضوي، 1385)، (طرح جامع ورزش،1382)،(احساني، 1387).

بطوري كه در بالا توضيح داده شد هر راه مشروعي كه بتواند منابع مالي را در ورزش گسيل دارد مي تواند از راه هاي درآمدزايي ورزش محسوب شده و باعث افزايش سطح ارتقاء كمي و كيفي ورزش شود.

1-2 بيان مسأله

درآمد و منابع مالي به عنوان موتور محرك سازمان هاي ورزشي، باشگاه ها و ليگ ها شناخته مي شوند. درآمدزايي براي توسعه ، برنامه ريزي موثر و حفظ استقلال اين سازمانها ضروري مي باشد، واز آسيب هاي كه در اين زمينه وجود دارد مي توان به موارد زير اشاره نمود:

عدم توانايي بسياري از مديران رويدادهاي ورزشي در كسب درآمد
عدم شناخت صحيح از رويداد و وجهه آن در جامعه
مقصر شناختن عوامل بيروني به جاي عوامل تحت كنترل
ارزان فروشي رويداد و تاثير مخرب آن بر وجهه رويداد
عدم اطلاع از وجود برخي منابع درآمدي بالقوه

دهه هاي گذشته، صنعت ورزش به صورت تصاعدي رشد كرده است. ورزش در سطح جهاني هم به پاي خود (به عنوان درصدي از بازار) و هم به دليل ارتباطش با مشاغل ديگر در ساير حوزه ها، جايگاه شايسته اي در بازار اقتصاد بدست آورده است( احساني، 1382). در اين خصوص، ساختارهاي اقتصادي، ارتباط متقابلي با تربيت بدني و ورزش پيدا كرده اند. از يك طرف، توسعه اقتصادي و اجتماعي بر ارتقاء و توسعه ورزش در كل جامعه تاثير مي گذارد؛ و از طرف ديگر، توجه كافي به تربيت بدني و ورزش در سطوح پايه، همگاني، و قهرماني، خود عامل موثري براي تامين نيروهاي انساني سالم و با نشاط و در نتيجه شكوفايي اقتصادي و اجتماعي است(خلجي و همكاران، 1386).سرمايه گذاري در اغلب كشورها، بويژه كشورهاي در حال توسعه، توسط بخش خصوصي و دولتي انجام مي گيرد. سرمايه گذاري بخش خصوصي نه تنها به عنوان جزيي از تقاضاي كل بلكه مهمتر از آن، منبع رشد و فرصت هاي شغلي در آينده است( صامتي و فرامرزپور، 1383).

به عنوان نمونه، در سازمان هاي ورزشي تحت نظر جنبش المپيك، حمايت ها و مشاركت شركت هاي مختلف در جهان بسيار بيشتر از صرف كمك هاي مالي است. اين شركت ها، طيف وسيعي از كمك هاي فني، خدمات و كاركنان، با بهترين فناوري را در اختيار سازمان هاي ورزشي مي گذارند(راهنماي مديريت ورزشي، 1383). با اين وجود، همانگونه كه رهبر و همكاران(1386) در تحقيق خود گزارش كردند عوامل مربوط به قوانين و مقررات و حاكميت نظم و قانون؛ فقدان استراتزي معين و ستاد تصميم گيري مشخص در عرصه اقتصاد؛ مناسب بودن شرايط خروج سرمايه از كشور؛ بالا بودن ريسك براي سرمايه گذاري هاي خارجي؛ موانع غير اقتصادي مانند عوامل سياسي، اجتماعي، فرهنگي، بزرگ بودن دولت، فقدان تعريف مناسب قانون و امنيت در توليد و توزيع، ضعف بازارهاي سرمايه و دسترسي به اطلاعات درست بازرگاني، وجود رانت ها و رقابت نابرابر ميان بخش خصوصي و دولتي از جمله موانع سرمايه گذاري و درآمد زايي در كشور محسوب مي شوند.

...